链接消费者与产地，跨境电商的国际化竞争力

　　2015年4月15日，京东正式上线全球购业务。消费者可以买到来自世界各地多个国家和地区的优质产品，平台首批上线产品超过15万种，品牌数量超过1200个，涵盖母婴、食品、保健、个护、化妆等多个种类，这不仅让中国消费者能够优惠、便捷地买到全球源产地产品，更是京东国际化战略地里程碑。

　　据《2023跨境进口消费报告》显示，过去三年间，京东进口品牌商品累计采购总额达5000亿元，京东跨境进口消费成交额增长了64%。2024年，京东国际发展进入第九年。以高质量发展为引领，京东国际继续坚持初心——成为消费者和全球核心产地的链接点，同时也重新定义初心，即坚持正品、坚持用“产地、工艺、口碑”来定义“好”，用“产地溯源”为消费者提供品质保证。

　　4月，京东国际远赴澳大利亚，开启从“心”出发的溯源之旅。提到溯源，对于广大消费者来说，安全、品质至关重要；提到澳大利亚，消费者的第一反应则是乳制品，源于优越的自然环境和养殖技术，澳大利亚和新西兰乳制品一直是品质的代表，是中国消费者的首选。

　　既然是溯源，京东国际自然首选市场占有率高、消费者关注度高的产品。其中的代表正是在澳大利亚、新西兰和中国具有消费者口碑的a2，早在进入中国市场前，a2已经广为中国消费者所知晓，基于严苛的食品标准和安全监管以及得天独厚的自然环境，澳洲奶粉一直备受中国年轻父母青睐。而大多数消费者并不能真正去到“源产地”实地考察，京东国际这次的溯源之旅，可以说是让消费者“云溯源”到a2的产地。

　　“作为一个母亲，我和所有的父母一样，坚持要给孩子最好的。”知名脱口秀演员和辩手张踩玲在接受采访时说道，“这次我和国内普通消费者、澳洲当地消费者一起参加溯源之旅，参与其中，方能更加信赖。”

　　a2只是京东国际数个品牌之一，a2又是京东国际回归“源”点、从心出发的典型代表。正如a2对品质的坚持，京东国际携手消费者亲临“源产地”，既是见证、更是印证了京东国际对于跨境品牌的品质标准。

　　今年以来，消费市场面临品牌发展快、产品品类多、市场营销活动频次高的现状，对于电商平台而言是机遇和挑战并存，在价格、品质、物流等多个层面都需要面临市场和消费者的考验，可以说，京东国际以初心和实力并行，迎接了挑战也抓住了机遇。在坚持溯源平台产品、坚持品质要求的初心时，京东国际敢于邀请真实消费者并且用直播的形式完成溯源之旅，这是京东国际的实力，也是源于京东国际对产品的严格把控、京东国际平台品牌对品质的长久坚持。

　　据《2023年度跨境进口电商用户消费特征简析》报告显示，2023年中国跨境进口电商整体市场规模为5517.7亿元，并且呈现出消费者对平台选择集中、粘度高的特点，其中健康、母婴品类增幅均超过100%。随着中国整体经济环境稳中向好以及跨境基建的持续建设，相信以京东国际为代表的我国跨境进口电商将迎来更好的发展机遇，走出一条高品质发展路径。