快手发布《2019磁力引擎年度报告》全年营收目标超额完成
中新网1月22日电20日，快手发布《2019磁力引擎年度报告》(以下简称“报告”)，全景回顾了快手商业生态的发展状况与最新成果。报告称，快手营销平台正式升级为磁力引擎，通过完善的、覆盖公私域的产品矩阵，帮助客户实现与用户的全面触达与连接，满足客户商业诉求。2019年，快手商业磁力引擎超额完成业绩目标，头部客户数量超过1000个，帮助20万快手创作者获得广告收益，商业流量规模提升600%，活跃商家数突破100万，完成了综合品牌、汽车、电商行业的收入突破。2020年，磁力引擎希望帮助商业合作伙伴创造超过100亿营收。
磁力引擎初露锋芒 高效用户连接推动商业化全面提速
打造商业连接器，通过强大的社交磁力实现商业客户与用户的有效连接，是磁力引擎的核心价值所在。它也推动快手商业全面提速，高速增长。正如快手高级副总裁严强所强调：“磁力引擎提供覆盖公私域的、多维度、多功能的产品，帮助客户实现与用户的全面触达、连接和转化，实现客户商业价值。”
2019年，磁力引擎通过三个层面实现了有效的商业连接。首先，基于快手强大的公域流量，磁力引擎通过品牌广告、联盟广告等丰富的产品形式助力客户实现用户触达与有效连接，带来快手商业的逆势增长。
其次，围绕平台创作者的私域流量，磁力引擎以超级快接单、快直播、快任务等产品，建立创作者与用户的紧密连接。超过20万名创作者获得广告收益，仅快接单一个产品就服务了超过3万名创作者，收入分成超10亿元，作品日曝光量超4亿次。
第三，磁力引擎通过商家号、作品推广等方式，帮助客户沉淀私域流量，建立长效连接。2019年，磁力引擎的活跃商家数突破百万。根据凯度调研数据，单条短视频为商户带来的收益均值提升至1.1万元，几乎是去年的10倍。围绕三种方式，磁力引擎使商业伙伴、创作者、用户、平台的连接更加紧密，构建了强大的商业磁场。
磁力引擎赋能伙伴 四级火箭帮助客户连接商业蓝海
赋能伙伴，让每一位商业伙伴和快手生态共生共赢，是磁力引擎的使命。磁力引擎为商业伙伴提供的商业动能和多维价值，就像推动火箭升空的不同力量，构建起独特的四级火箭模型，助力伙伴高速成长，探索更广阔的商业蓝海。首先，基于有效的用户连接，磁力引擎通过强化AI+DA的技术能力，以人、内容、流量、创意为四大驱动力，为商业伙伴提供从流量效率到留量沉淀的“双LIU”价值，构建起四级火箭模型坚实的基础。
其次，围绕RISE营销体系，磁力引擎为伙伴的发展注入强大推动力量。所谓“RISE”营销体系，是指从Reach(触达)、到Inspire(激发)、到Seize(转化)、再到Echo(沉淀)的完整营销链路中，磁力引擎提供的有效解决方案。首先，磁力引擎通过完整的产品解决方案，以智能分发与精准匹配全面触达消费者。2019年，快手商业流量规模提升600%，新开广告资源形式超过15个，KOL素材日均曝光达4亿。在触达后，磁力引擎创造沉浸式的营销体验，激发用户深度参与。仅麦当劳#给我一杯YE#挑战赛，就有近300万用户参与分享传递，创造47万余个UGC作品。
在转化层面，磁力引擎助力客户长效运营社交资产，提升转化效果。根据凯度调研数据，快手为商户带来的利润在商家总利润中平均占比39%。同时，磁力引擎覆盖2000家中小企业合作伙伴，成为海量中小商户的源力池。在沉淀上，磁力引擎帮助客户实现流量与社交资产积累。目前，商家号已帮助超过100万个商户建立阵地，覆盖20多个行业，活跃率超83%。
此外，基于社交基因，磁力引擎实现了多维的营销创新，帮助客户拓展了更多可能性。独特的“人立方”模式，通过“宣传的人”、“裂变的人”、“渠道的人”切入营销场景，发挥“流量+KOL+KOC”组合的真实触达力。同时，磁力引擎整合前中后端能力和产品，为客户创造高效的流量价值和长效的留存价值。天猫双十一老铁狂欢夜活动，通过公私域流量的联动，吸引了超1亿人次观看。天猫官方粉丝规模突破200万，实现近10倍增长。
磁力引擎加速成长 2020帮助商业伙伴获得百亿营收
2019年，“磁力引擎”初露锋芒，技术与商业的碰撞释放出巨大的活力。它以多元、创新、开放的姿态，展现出连接万物的磁性与激发共振的磁场；以有效的用户连接，推动快手商业全面提速。2020年，“磁力引擎”蓄势待发，5G、新线市场等利好因素引爆短视频新一轮增长，独特的社交商业模式与连接器价值则为磁力引擎的发展注入可持续发展的动力。
对于2020年的发展，严强释放出新的期许：“磁力引擎将持续深耕公域流量，把变现效率和客户服务做到极致，达到业内领先水平；在私域流量层面，磁力引擎将深挖客户价值，把私域流量继续做深，做得更加长效和丰富，为客户创造更多价值。”而帮助生态中的合作伙伴获得百亿营收，让所有商业伙伴在快手生态内共生共赢，则是磁力引擎2020年新的目标与征程。
【编辑:李季】
